Das Erklärvideo als notwendiges Produkt der digitalen Transformation

König Kunde ist bequem geworden.

Man könnte auch sagen „gemütlich“. Oder, um es positiv zu formulieren: effizient. Warum sich durch eine ganze Website quälen oder sich einen dreiseitigen Print-Flyer zu Gemüte führen, wenn es auch ein kurzes Video tut? Warum seitenlange Produkttexte lesen, wo es online jede Menge Tutorials gibt. Eine permanente Reizüberflutung – nicht nur, aber insbesondere – im Internet, das flüchtige Surfverhalten und die kurze Aufmerksamkeitsspanne verleiten Konsumenten mehr und mehr dazu, auf Play zu drücken statt die Lesebrille aufzusetzen.

Was diese Entwicklung für Unternehmen und deren Marketing bedeutet und welche Chancen und Möglichkeiten sich dadurch eröffnen, liegt auf der Hand.

Google bewertet Websites mit integriertem Video Content besser und verschafft ihnen mehr Sichtbarkeit. Das ist insbesondere dann ein großer Vorteil, wenn die Konkurrenz auf Videospots verzichtet. SEO-technisch werden also Websites belohnt, die kurze Filme einbauen. Unternehmen, die auf ihrem Webauftritt einen Clip präsentieren, haben eine 53 mal höhere Chance, bei Google auf Seite 1 zu ranken. Doch damit noch lange nicht genug des Guten: Je mehr User-Interaktion stattfindet – beispielsweise durch Kommentare – als umso relevanter wertet eine Suchmaschine oder Videoplattform ein Video. Die Seite bekommt dadurch einen deutlich stärkeren Beliebtheitsgrad, die Sichtbarkeit erhöht sich. Und je mehr Traffic eine Website von einer Suchmaschine erhält, desto höher stehen auch die Chancen, Leads zu generieren.

Während ein Großteil der DAX-Konzerne sich des digitalen Wandels scheinbar durchaus bewusst ist und sich bereits erfolgreich des Mediums Erklärfilm bedient, unterschätzen viele Mittelständler noch immer das Potenzial von YouTube und betrachten es eher als Nice-to-have statt als große Chance, sich gegenüber Wettbewerbern einen Vorteil zu verschaffen. YouTube ist immerhin die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und für Unternehmen inzwischen zum Must-Have geworden. Mehr als drei Milliarden Klicks pro Tag sprechen eine deutliche Sprache.

Im Gedächtnis des Zuschauers bleibt auch deutlich mehr hängen, nämlich 40% mehr als nach dem Lesen von Texten.

Schließlich werden mit einem Video zwei Sinneskanäle gleichzeitig angesprochen. Das Gesehene bleibt durch die Visualisierung nachhaltiger im Gedächtnis, Bestandteile des Erklärvideos wie die Sprecherstimme und die Musik stimulieren den Hörsinn zusätzlich. Und noch einen Vorteil gegenüber herkömmlichen „trockenen“ Marketinginstrumenten haben Erklärfilme: Durch das Prinzip des sogenannten Storytellings werden beim Zuschauer Emotionen geweckt und der kann sich einfacher mit den gezeigten Inhalten identifizieren. Und was ist im Marketing wertvoller, als eben genau diese Identifikation mit dem Unternehmen oder dem Produkt und der Dienstleistung zu erreichen und damit effektiv den Kaufreiz der Zuschauer zu triggern

Aber! Erkärvideo kann noch mehr als „nur“ Akquise und Verkauf. Eine Studie der Technischen Universität Dresden zeigte: Erklärvideos erzielen signifikante Lernerfolge, insbesondere bei denjenigen, die sich vorher nicht mit der Materie beschäftigt haben. Für Unternehmen bedeutet das: ganz neue Kundengruppen und mehr Umsatz. Erklärvideos verbessern die Außenwirkung von Unternehmen und pushen die Marke, leisten aber auch Hilfestellungen, beispielsweise bei Bestell- oder Lieferprozessen.

Einmal produziert, tausend mal verwendet.

Dank Untertitel und Voice Over lassen sich Erklärfilme in jede beliebige Sprache übersetzen – perfekt für Unternehmen, die expandieren oder expandieren wollen.

Einmal investiert, tausend mal profitiert:

Ein Erklärfilm kann über viele Jahre vielseitig verwendet und vermarktet und bei Bedarf kostengünstig an neue Gegebenheiten angepasst werden.

Grün, grüner, Erklärfilm!

Sicher wird Print-Werbung auch künftig in gewisser Weise ihre Daseinsberechtigung haben, aber ist sie wirklich noch zeitgemäß?

Die Antwortet lautet ganz klar: immer weniger! Die Zukunft liegt – schon jetzt – im Internet und digitale Werbung und Videoformate sollten für jedes Unternehmen zur Pflicht gehören. Nicht alleine wegen ihrer großen Effektivität und Kosteneffizienz, sondern auch der Umwelt zuliebe. Jahr für Jahr werden alleine in Deutschland über fünf Milliarden Tonnen bedrucktes Papier genutzt – für Kataloge, Werbebriefe, Anzeigenblätter und und und. Das schont weder Ressourcen noch ist es umweltverträglich. Den Kunden nervt es obendrein.

In den Briefkästen der privaten Haushalte landen jährlich rund 100 Kilo Prospekte. Der reale Nutzen dieser Werbung im Vergleich zum Video Marketing ist verschwindend gering und nicht erwähnenswert. Mehr als 50 Prozent der Prospekte landen unbeachtet in der Papiertonne. Wenn man bedenkt, wie kostenintensiv Print-Werbung ist, wird deutlich, welche absurd hohe Verschwendung hier betrieben wird. Noch dazu sorgt ungefragt zugestellte Werbung meist für Frustration und Verärgerung beim Empfänger, der dann unter Umständen lieber bei der filmisch werbenden Konkurrenz bestellt.

EXPLANIDEO und Umweltschutz – erfahren Sie mehr!

Digitale Werbung in Form von Erklärvideos schont also Umwelt und Nerven, ist zeitgemäß und in der Unternehmenskommunikation – egal ob extern oder intern – nicht mehr wegzudenken.

Wir von EXPLANIDEO haben diesen Trend schon vor über zehn Jahren erfolgreich aufgegriffen und waren eine der ersten Erklärvideoagenturen in München.

Keine Frage also, warum wir das Medium Erklärfilm wie kein anderer verstehen, beherrschen und umsetzen. Selbst schwierigste Herausforderungen wie das Verfilmen wissenschaftlicher Arbeiten oder politische Social Media Kampagnen sind für uns kein Problem.

Und genau deshalb sagen viele Kunden nach Projektende begeistert:

„Wir hätten nie gedacht, das Sie unser Projekt so gut verstehen und es so verständlich und anschaulich erklären können.“