KI ist überall – auch in der Videoproduktion. Täglich entstehen neue Tools, die versprechen, Hollywood-Qualität per Knopfdruck zu liefern. Doch wie steht es wirklich um KI-generierte Erklärvideos?

Was KI kann (und was nicht)

Als Profis ist es für uns selbstverständlich, dass wir uns laufend mit den aktuellen Möglichkeiten von KI beschäftigen. Zum einen, weil wir für unsere Kunden stets das beste und gleichzeitig preiswerteste Ergebnis suchen. Zum anderen, weil wir als Erklärfilmer naturgemäß sehr, sehr neugierig sind!
Und ja: KI-Tools wie Kling, Veo oder mittlerweile auch Midjourney können durchaus Ergebnisse erzielen, die beeindrucken. Sie generieren – bei Eingabe eines guten Prompts – teilweise Bilder und Videos, die selbst zu drehen immense Kosten und viel Zeit beanspruchen würden.
Selbst Animationen und synthetische Sprecherstimmen sind mittlerweile auf hohem Niveau. Nice! Aber sind diese Ergebnisse auch tatsächlich nützlich und nutzbar?

Der Lehrling und sein Meister

Das Problem? KI erschafft nichts Neues, sie ist nicht kreativ, sie reproduziert stets aus bereits bestehendem Material und versucht, daraus etwas zu generieren, das der Vorstellung des Prompters möglichst nahe kommt. Und das kann ein sehr zäher Prozess sein, mit vielen Kompromissen, die der Prompter eingehen muss. Ein guter Promptschreiber braucht die Fähigkeit, seine Vorstellung, sprich: seine Kreativität und sein Vorwissen in schriftliche Befehle zu fassen. Die Kreativität kommt also weiterhin von außen, nicht aus der KI selbst. Arbeiten mit einer KI fühlt sich so an wie ein Meister-Lehrling-Verhältnis: Der Meister schafft dem Lehrling auf Basis all seiner Erfahrung an, was er sich vorstellt, und der führt das dann im Idealfall genau so aus. Das kann bei einem begabten Lehrling funktionieren, aber unserer Erfahrung nach entpuppt sich der „Lehrling“ KI immer wieder als schludrig und eher untalentiert, dabei jedoch ziemlich renitent und eigensinnig. Es dauert in unseren Versuchen oft sehr lange, bis man der KI erfolgreich vermittelt hat, welchen visuellen Stil man sich vorstellt. Trotz Upload von Beispielbildern und viel Feintuning bleibt am Ende, nach vielen vielen Versuchen, oft nur ein Kompromiss. Ist es das was wir wollen? Oder wollen wir für unsere Kunden das perfekte Ergebnis? Dann müssen wir weiterhin unseren eigenen Kopf, unsere Kreativität und unsere Erfahrung im erlernten Handwerk benutzen. Genau dies leisten weiterhin am besten spezialisierte Agenturen, echte Menschen mit echter Kreativität und der Fähigkeit, Bedürfnisse zu erkennen und optimal zu befriedigen.

KI ist eine nützliche Hilfe bei vielen Aufgaben. Selbstständig kreativ und innovativ sein gehört nicht dazu.

„Go go Gadget-o-Text“?

Das gilt analog übrigens auch für Texte wie Stories, Sprechertexte und Drehbücher. Hier sind viele der Meinung, dass die KI bereits sehr gute Ergebnisse liefert. Das mag für Projekte gelten, die nicht ganz so wichtig sind. Klar kann ich mir von Claude oder Perplexity in kürzester Zeit ein ganz gutes Drehbuch für ein Erklärvideo ausgeben lassen und das dann von einer Video-KI ausgeben lassen. Beispiel: „Fasse in einem 60 Sekunden langen Skript für ein Erklärvideo auf informative und gleichzeitig unterhaltsame Art zusammen, wie Bitcoin funktioniert. Schreibe den Text so, dass die Zielgruppe 60+ das Thema versteht.“ Das Ergebnis mag bei einem so allgemeinen Thema noch befriedigen. Wenn Sie das hingegen mit hoch spezialisierten Themen versuchen, geben Sie ziemlich schnell auf – oder müssen sehr kompromissbereit sein.

KI fehlen neben echtem Verständnis von Aufgabenstellungen aber auch das strategische und das kreative Know-how, das ein punktgenaues, ansprechendes und letztlich wirkungsvolles Erklärvideo ausmacht. Sie ist nicht gut darin, über den Tellerrand hinauszublicken und das große Ganze zu sehen, in das eine Anforderung eingebettet ist. Versuchen Sie mal, der KI klarzumachen, dass Sie ein Video brauchen, dass sich nahtlos in Ihre bisherige Markenkommunikation einfügt, das genau den Ton trifft, mit dem Sie gegenüber Ihrer Zielgruppe kommunizieren wollen und dass der Content auch den Anforderungen Ihrer Legal- und Brand-Abteilungen genügen müssen! Schreiben Sie bitte Ihre Arbeitsstunden und die Abo-Kosten für KIs auf, die Sie für so ein Projekt abrechnen müssten.

Die Grenzen

• Kreativität: KI reproduziert oder mixt Bestehendes, aber erschafft nichts Neues
• Markenverständnis: Algorithmen verstehen keine Corporate Identity, übersehen das „große Ganze“
• Storytelling: Die emotionale Verbindung zum Zuschauer fehlt, der Fokus auf die Zielgruppe bleibt unscharf
• Individualität: Oft sehen KI-Videos austauschbar und generisch aus, stilistische Anforderungen werden nicht erfüllt
• Kosten: Auch KI kostet Geld durch Abos und Arbeitsstunden
  
  

Wo KI uns hilft

Fairerweise: KI ist ein großartiges neues Werkzeug für Agenturen wie uns. Wir nutzen sie für:

• Grobe Konzeptskizzen und Moodboards
• Effizienzsteigerung in der Organisation
• Wiederkehrende Standardprozesse
• Prototyping und Längen-Tests (z.B. KI-Voice Over)
  
  

Das Beste aus beiden Welten

Zum Beispiel hier bei EXPLANIDEO kombinieren wir intelligente KI-Tools mit 15 Jahren Handwerk und Erfahrung.
KI macht unsere Produktion teilweise effizienter, aber die kreativen Entscheidungen, das Storytelling und die maßgeschneiderte stilistische Umsetzung – das bleibt Menschenarbeit. Denn wir sind überzeugt, dass die Mensch-zu-Mensch-Zusammenarbeit zu deutlich besseren Ergebnissen führt.

DIY-Plattformen vs. Agentur-Qualität

Auch DIY-Video-Tools boomen. Doch Hand aufs Herz: Würden Sie Ihre Firmenwebsite mit einem Baukasten erstellen, wenn Sie aus der Masse herausstechen wollen? Bei Erklärvideos ist es genauso.

Unser Qualitätsversprechen

• 15 Jahre Erfahrung bei der Produktion von individuellen Erklärvideo
• Individuelle Kundenbetreuung von der Idee bis zur Fertigstellung (und danach)
• Ausführliche Analyse des Bedarfs, Lieferung der optimalen Lösungswege
• Strenge Beachtung bestehender Kommunikationsstrategien, Brand- und Legal-Vorgaben, Zielgruppenstruktur
• Über 1.000 erfolgreich erstellte Videos
• Jedes einzelne Projekt behandeln wir wie „unser Baby“
  
  
  

Bottom Line: KI ist ein mächtiges Werkzeug, aber kein Ersatz für Expertise, Kreativität und strategisches Denken.