Die Länge des Erklärfilmes muss sich (neben anderen Faktoren wie Budget/Thema) auch an der Aufmerksamkeitsspanne des Zuschauers orientieren. Sie variiert je nach Aufführungssetting, siehe gezeigte Beispiele. Auch hier ist es wichtig, dass die Länge von Anfang an besprochen wird und um Erklärvideo, dem Thema und der Zielgruppe passt. Damit die Produktion perfekt umgesetzt werden kann, muss die Länge bereits im Drehbuch des Erklärvideos definiert sein.

Erfahren Sie mehr zum Thema Abspielzeit von Erklärvideos in unserem Artikel „Wie lang soll ein Erklärfilm sein?“

Wie Sie die Story aufbauen, die Sie kommunizieren wollen, hängt ganz maßgeblich davon ab, WER das Erklärvideo sieht und in welcher Situation. Zeigt Ihr Außendienstler es auf dem Tablet, nachdem er den potenziellen Kunden bereits vorbereitet hat? Dann könnte das Erklärvideo direkt mit dem Thema einsteigen.

Oder müssen wir den Zuschauer bei YouTube erst von Null an das Thema heranführen? Dann sollten wir ihm das Erklärvideo von Beginn an mit einer außergewöhnlichen Story schmackhaft machen und ihm bis zum Schluss das Gefühl geben, dass er etwas verpasst, wenn er jetzt wegklickt.

Die Storyline beeinflusst maßgeblich das gesamte Erklärvideo und die folgende Produktion – je besser die Story, desto besser und positiver ist am Ende das gesamte Erklärvideo und der Effekt, den das Erklärvideo bei seinen Zuschauern auslöst.

Ob, unter welchen Voraussetzungen und von wem der/die Zuschauer vor dem Anschauen eines Erklärfilms in dessen Thema eingeführt werden, muss bei der Konzeption bis zur Produktion berücksichtigt werden.

Stellen Sie sich ein Seminar vor, bei dem man Ihnen in der gesamten ersten Stunde erst einmal nur Dinge erzählt, die Sie längst wissen. Und zwar deswegen, weil der Dozent für jedes Seminar das genau gleiche Skript verwendet. Langweilig, oder? Und auch irgendwie unprofessionell.

Damit dieses Urteil nicht Ihrem Erklärvideo widerfährt, sollten Sie Wert auf genaue Berücksichtigung der Zusammensetzung der Zielgruppe, ihrer Vorbildung, ihrer Verfassung und ihrer zeitlichen Verfügbarkeit legen. So wird eine Storyline entstehen, die bei den Zuschauern erfolgreich wirkt.

Es gibt eine Unmenge von technischen Endgeräten, die Videos abspielen können. Deren jeweilige Auflösung, Seitenverhältnis, Dateiformat und Audiostandards können natürlich nur genau berücksichtigt werden, wenn sie im Einzelfall gekannt sind.

Aber auch innerhalb des Internets gibt es verschiedene Standards für die Wiedergabe von Bewegtbild. Nehmen wir nur einmal die Plattform Instagram und das dort zum Standard gewordene Video-Seitenverhältnis 1:1. Ein Erklärvideo im 16:9-Format können Sie dort auch posten, aber es ist eben nicht optimal.

Gleichzeitig wird naturgemäß eine Konvertierung des Bildinhaltes von 16:9-Videos nicht einfach sein, da ja alles, was an den Seitenrändern passiert, abgeschnitten würde. Das Erklärvideo wäre zerstört.

Darum sollten Erklärfilme für Instagram direkt im 1:1-Format konzipiert werden, was an die Bildkomposition bestimmte Ansprüche stellt. Alles Faktoren, die bei der Produktion eines Erklärvideos von Anfang an beachtet werden müssen.